纽约-当您走过货架时,您的包装是否真的会向消费者大喊大叫?这只是一个梦想,直到现在。

ConAgra食品将于今年7月举行

Parkay的会说话的浴缸现在会直接追踪购物者。

它的广告图标,ParkayTalkingTub-从1999年开始无法使用-直播到乳制品货架上。如果购物者经过,人造黄油浴缸会向潜在的购买者发出长期使用的品牌信息:“标签上写着Parkay,味道说黄油。”

这是一个嘈杂的杂货购物体验的开始吗?

烦恼?

纽约品牌识别公司SterlingGroup的总裁兼总裁兼首席执行官DonPettit并不一定这么认为。在90年代中期,语音技术是他说,首先介绍的是,很多店内展示,特别是在化妆品行业,使用它,“风险变得非常明显:对于站在过道上的人来说,它们会非常烦人。这是对购物者的入侵“空间[不像]被动图形显示,你可以通过触摸屏进行私人互动。”

但这就是为什么这个新工具,如果它有效,“将成为未来事物的预兆,”格雷全球集团公司首席执行官J.Brown/LMC的首席执行官JonKramer说。

店内剧院

“Parkay人造黄油的例子是店内剧院,它”如此破坏,你可以越干扰,你就越好,“他说。“在商店中展示您的品牌信息的机会不仅是独一无二的,而且可能是突破性的。”

在商店中突破至关重要,因为研究表明,70%的品牌决策是在货架上做出的,60%的类别决策是他说,在商店里制作。

语音或动作激活的“芯片价格昂贵,这就是为什么许多营销人员不去那里,但与商业广告相比和黄金时段或白天媒体购买的[总评分],并不是那么昂贵,“克莱默先生说。

<5>5亿消费者

TalkingTub吹捧黄油口味的标语和即时赢取的游戏,其中包含15,000个实际包装内的类似语音芯片。ConAgraDairyFoodsGroup首席运营官RichScalise表示,从1月15日到8月11日,10,000家商店的奶制品货架已经达到5亿左右。

现成的TalkingTub与GreyGlobalGroup的“6月份的GreyWorldwide以及7月份的谈话获奖浴缸作为计划的一部分”的新创意相结合,以确保消费者一路获得信息到购买点,“先生。Scalise表示。

如果一切顺利,ConAgra促销机构PinnaclePromotionGroup将于明年在商店推出新的TalkingTub,并可能添加其他客户到谈话包的清单。

“有很多机会为其他品牌[其包装]在电视上讲话,”客户总监TonyValtos说。Pinnacle。

根据InformationResourcesInc.的数据显示,截至4月21日的52周,超市的Parkay销售额下降0.4%至1.109亿美元。该品牌排名第四,仅次于联合利华Bestfoods6.32亿美元,我不能相信它不是黄油品牌,同期上涨3.1%;其谢德的SpreadCountryCrock,上涨3.1%至1.805亿美元;和自有品牌,增长10%,达到1.129亿美元。

WillyWonka

尖叫,虽然在包装中,是卡夫食品“后谷物品牌”使用的策略。雀巢的儿童目标Will乐丰彩票注册yWonka糖果工厂品牌即将推出的促销将使用该技术提醒消费者,如果他们赢得了一个家庭游乐园之旅。获胜的套餐将大喊“Wonkaaaaa!

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