美国联邦贸易委员会关于向儿童推销暴力内容的报道可能引发其他关于广告和媒体实践的主要监管和国会辩论。

FTC报道专注于电影,音乐和视频游戏营销人员指责他们无视自己的行业评级系统来瞄准未成年消费者。但在该报告于9月11日发布后的几天内,广告行业面临着这样的前景,即后果将超出这三个行业的“营销策略,并重振国会关于广告可扣除性或暴力计划限制的旧辩论。

通行证

参议员约翰麦凯恩(亚利桑那州,R。)表示本周他的参议院商务委员会将试图向前推进参议员。欧内斯特“弗里茨”霍林斯“(D.,S.C。)儿童保护免受暴力编程法案。但参议员麦凯恩承认参议院通过的可能性不大。当“大量”儿童出现时,该立法禁止电视台进行暴力节目。

与此同时,参议院司法委员会计划考虑取消反垄断措施,以防止这三个行业受到影响。制定更强有力的行为准则。

一些参议员谈到将反广告或反暴力修正案附加到其他立法上。

Sen。例如,JohnBreaux(美国路易斯安那州)向报告中引用的三个行业的代表询问,如果他提出修正案以取消向成人产品营销成人产品的公司的广告可扣除性,他们的回应是什么。一位助手后来说,参议员正在“言辞上”说。

另外,参议员。JuddGregg(R.,NH)威胁要制定立法,对向儿童推销暴力产品的公司实施制裁。

计划要求

美国联邦通信委员会已计划修改电视的要求媒体公司每周提供3小时的儿童教育节目,并限制儿童节目广告的数量-具体来说,确定它将如何应用于数字电视。现在,联邦通信委员会还将研究广告的适用性,是否应将节目促销纳入广告限制,以及是否应该限制互动营销。

“它引起了人们对该问题的惊人关注暴力媒体及其如何营销,“全国广告商协会执行副总裁DanJaffe说。“它已经引起了一个小屋行业的提议。热量显然已经开始。”

明年可能会出现热度。民主党总统候选人戈尔在一份声明中表示,娱乐营销人员有六个月的时间自愿采取行动。

虽然FTC主席罗伯特皮托夫斯基上周拒绝强制执行自己的时间表,但他表示委员会希望明年采取行动。行业不动。

“行业规范现在值得他们写的论文是不可接受的,”他说,并补充说,该行业的“营销实践”破坏了父母的警告,并使基本问题受到质疑。评级和标签制度的可信度。“

电影行业计划

上周有迹象表明电影业可能会出现自愿行动,电影行业将花费20多亿美元。这三个行业的广告花费近30亿美元(视频游戏行业最近制定了自己的广告投放限制。)

电影工作室负责人拒绝在参议院商务委员会上周的听证会上作证在第二次听证会上作证xtweek。

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