VisaUSA希望通过其全新的“智能卡”实现年轻化和随处可见,本周将推出纽约BBDOWorldwide的新广告。

<专为互联网设计的智能卡智能卡的目标是针对“阿尔法消费者”,技术娴熟的早期采用者,他们可能年龄在18到34岁之间,但总的来说只是“那些需要最新,最伟大的,“美国Visa公司广告副总裁MatthewBiespiel说。

智能Visa卡嵌入了一个芯片,通过插入用户计算机的读卡器在线传输信息。读卡器将从发卡银行获得,最初包括FirstUSA,FleetBostonFinancialCorp.和Providian金融公司

电视和在线广告

此次推出活动将包括电视广告和在线营销工作,包括横幅广告,网站赞助和在线富媒体内容。Biespiel说道。

“我们真的希望为智能Visa开发一种独特的身份,”他说。“这是关于品牌忠诚度。这是“关于确保Visa品牌在所有目标群体中保持相关性。”

自20世纪90年代中期以来,Visa一直在网上进攻,以获得信用卡不断增长的在线销售市场中最大的一部分。是支付的选择。该公司设定了一个目标,即在2003年将其在线交易量从1999年的130亿美元增加到1040亿美元。去年,它将其在线计划与推出新单位eVisa相结合,专注于建立其电子商务活动。

由于采取积极的策略与网站签署“首选卡”交易,Visa声称在线支出的份额最大。但最近,其竞争对手已采取措施迎头赶上。例如,美国运通公司(AmericanExpressCo.)推出了一款专为互联网购物而设计的“智能卡”。

在奥运会电视转播期间突破周末的智能签证点,有几个互联网和相关的商家,包括NFL.com,usolympicteam.com和Webshack网吧。

先生比斯皮尔没有透露该公司计划在发布会上花多少钱,但表示维萨将把其10月份媒体支出的大部分份额-包括奥运会购买-用于11月份的三分之一支出。根据竞争媒体报道,Visa在1999年10月花费了3050万美元,11月花费了3230万美元,12月花费了3450万美元。

SWIPEATRIVALAMEX

聪明的Visa广告延续了“它无处不在”的标语,并专注于15年前BBDO开始的现实生活中的业务。他们甚至对美国运通的竞争对手Blue嗤之以鼻。

“Visa卡的基础是[商家]接受,”BBDO执行创意总监JimmySiegel说。在接受的传统中,它是一种微型标志。“

其中一个广告展示了NFL.com,这是国家橄榄球联盟的官方网站,该网站与Visa签订了独家协议,作为卡的赞助。“它们不接受美国运通-甚至不包括蓝色,”广告副本说道。美国运通11月推出了一张卡片,其中包括在纽约中央公园举办的免费摇滚音乐会。

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