随着抽奖活动结算所消失,出版商不得不提出创新的方法来增加单拷贝和订阅销售的发行量。

因为它是ZAPDavisMedia的USAPubs和发布战略副主席ChipBlock表示,发布商很难控制报刊页面,订阅为目标读者提供了更多的创新。

一些出版商“非常在网络上取得了成功,“布洛克先生说。”滚石,体育画报,马克西姆,男性健康,快速公司和美国新闻与世界报道等杂志都在网上产生了大量数据。“

50%BUMP

“大多数受访者认为2000年互联网销售订阅量比1999年增加了50%,”Capec的流通报告和研究公司ErdosCo.联合出版的CircTrack2000表示。;Morgan。

在网络上产生大量初始订阅的一次发布是TimeInc.的RealSimple。RealSimple在4月份首次亮相,其表现良好,可以将其广告费率基数从40万增加到700,000,这与2月份的问题有效。

“我们成功的一个重要部分是我们如何快速地对事实上,订阅代理商并不像以前那么重要,“流通总监史蒂夫萨克斯说。

”当我们最初在18个月前制定商业计划时,他们仍然是业务的重要组成部分。,“他说。“我们的建立主要是因为RealSimple针对女性;从历史上看,订阅代理商在女性观众中取得了巨大的成功。”

RealSimple的最初营销工作集中在两个领域:Web和其他时间公司财产。“我们在母亲节的青少年时期以标语为”在青少年时期制作了一个非常成功的广告。给你压力大的妈妈送礼物。“萨克斯先生说:“它做得非常出色。我们还通过HBO发布的”欲望都市“视频和DVD以及时间/生活音乐促销活动进行了交叉促销活动。时代公司在RealSimple的最初营销工作上花费了1300万美元,所有这些都在内部完成。

每月大幅下移

“除了直接邮件,内部和网络策略已经成为我们这本杂志的两个最重要的营销渠道,“萨克斯先生说。”一年半以前都不存在。由于订阅市场的挑战,我们的合作关系必须比以往更具创造性。“

”在互联网上销售订阅具有更大的长期潜力,“MeredithCorp.Publishing总裁ChrisLittle说。集团。“我们现在处于三年流通计划的第一年;我们在第三年的目标是每年在互联网上销售750,000个潜艇。”

互联网服务的一大优势,先生小说,公司可以快速转交反馈意见。测试网络上新活动的成功,例如提供免费电子邮件简报,主题和服务调查,通过电子邮件快速响应。

越来越多的杂志正在放弃纸质文章并在订阅和客户服务方面实现电子化。Synapse集团表示,它正在证明持续服务的可行性,其中用户维护是通过信用卡对帐单上的自动收费完成的。

Synapse的在线子公司magazineoutlet.com是快速的-通过网络提供全国性杂志订阅计划的增长场所;拥有25,000种头衔,比其他大多数在线零售商提供更多的杂志,前两个月没有风险。

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