根据全国广告商协会对127名营销人员的调查,63%的营销人员计划在2015年增加用于原生广告的预算,或者ANA,去年第四季度。

原生广告是一种策略,其中数字广告模仿围绕它们的编辑内容,无论是文章,视频还是照片拼贴。

<全日空的调查结果也显示,55%的受访者在2014年增加了原生广告预算,支持早期研究表明营销人员计划在策略上花费更多。例如,eMarketer的预测称,2015年原生广告支出将达到43亿美元,比去年增长34%。

但原生广告在整体营销预算中的份额仍然相对较小。ANA研究的受访者中,本土占预算的5%或更少。

“原生广告的主要好处是能够通过内容在品牌和消费者之间建立高度相关的关联,”全日空研究称:“鉴于今天的媒体格局,消费者可以比以往更多地避开广告,广告商正在寻找新的方式来发现他们的消息并采取行动。”

媒体公司正在推出原生广告广告产品,以适应营销人员和雕刻创意部门,以帮助品牌创建内容,着眼于吸引更多的广告收入。在许多情况下,他们能够为这些广告收取比大多数标准横幅广告更多的费用。

然而,市场营销人员似乎不同意这一概念,ANA调查中仅有19%表示本地广告保证高价定价。

这种做法也引发了一些争议,关于广告如何贴上标签,以及不充分的披露是否误导消费者相信广告真的是由新闻编辑室制作的。联邦贸易委员会甚至举办了一个关于2013年12月的话题。

营销人员并没有忘记这一点。全日空调查的三分之二受访者认为原生广告需要明确披露,另外四分之三的受访者认为广告行业在本土广告方面存在道德界限。

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